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故宫卖口红奥陶纪发明悬崖游乐场 全国创新力爆表景区盘点

2019-03-11 10:23

  刚刚过去的元宵节,你有没有被故宫的上元节灯光秀刷了屏?要说起中国最红的博物馆,非故宫莫属了。从拉着雍正、乾隆等皇帝撒娇卖萌,到开卖故宫口红上线即被抢到断货,再到如今94年来首次开放夜场票,票价爆炒到9999仍一票难求。

  不得不说,靠着不坐吃“紫禁城”的老本,这位600多岁的勤奋老人因不断创新,让“故宫”这座本该高冷的中华文化圣地,不断“火”上新台阶,成为受到全民追捧的最红景区。事实上,这样的例子在旅游行业不是个案。重庆奥陶纪、湖南张家界等景区,都靠着不断创新,摆脱了历史、区位和自然禀赋的束缚,从一众景区中脱颖而出,逆天改命。

  这个元宵节,故宫夜景刷爆很多人的微博和朋友圈。在“超级大月亮”的映衬下,闪耀的灯光将故宫的飞檐、红墙、黄瓦等传统元素照耀的时尚迷人,94年来首次夜间对外开放的紫禁城,令无数无法到现场的网友隔屏艳羡。

  可以预见,如果不创新,最近几年的“故宫热”不会发生,故宫还会向之前一样,做一位高冷的长者,接受着世人的瞻仰、膜拜以及敬而远之。

  故宫的创新,一是不惧年龄,善于借助媒体进行IP传播。一部《我在故宫修文物》豆瓣评分9.2分,让无数年轻网民从此迷上了故宫这座人类文化宝库,现在每年,都有近4万年轻人报考故宫,要来这里修文物。一张故宫雪景照片,可以在微博引来5000万网友围观。二是不惧身份,深耕文创,将皇家威严暂放一边,喊皇帝、娘娘笑面迎人陪你玩耍。

  比如,人们需要手机壳,故宫文创就提供480种不同样式的手机壳。有手机就需要充电器,于是就设计了印有“正大光明”字样的充电器。2018年底,故宫再次出大招,推出199一支的故宫口红,预售就卖断了货。业内人士表示,对于故宫这种低频旅游景区来说,如果仅靠旅游,很多人一生可能只来一次,但是靠着进军文创,故宫走进了每个人的生活,完全改变了低频消费的痛点。有网友说,“订了故宫出的真丝睡衣,涂上故宫的口红,摇着故宫天猫旗舰店淘的扇子,感觉自己就是皇后娘娘!”故宫院长单霁翔表示,去年故宫文创产品超15亿元,秒杀1500多家A股上市公司。

  一系列活动,将近年来的“故宫热”推向一个个新的高潮。作为拥有600多年历史的老人,故宫本该向一位高冷、疲惫的长者,接受着世人的尊敬和瞻仰,可他却偏偏不肯,硬是换了一副面孔,每日红光满面陪你一起“蹦迪”。年龄和过往的威严,不仅没有成为他的包袱,反而让他变的愈加会玩,引人膜拜。

  相较于故宫依靠创新改变了自己古老、高冷的形象,重庆一家网红景区——万盛奥陶纪,则用创新改变了自己的区位短板,从一众主打自然美景的区县景区中脱颖而出,成为重庆可与洪崖洞媲美的一线年五一节,奥陶纪景区在距离主城1.5小时车程的万盛黑山开门。最初,这个景区的主打是自然美景、科幻馆、游乐场和夜间演出。但是,结果并不理想,由于区位不在主城,自然景色也偏大众化,更没有人在山野中等到晚上看夜间演出,因此首年门票收入只有不到100万元,和周边的黑山谷相去甚远。奥陶纪并未就此沉沦,而是选择从模仿和同质化中走出来,走内容创新之路。